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外銷第一線十六年,
我把遇到的事寫下來。

黃禮宏。賣拉床,一種很冷門的工具機。跟三十幾個國家做過生意,光印度就跑了二十幾趟。
這裡有 132 篇文章,從 2015 年寫到現在,包含失敗的那些。
16
年外銷第一線
30+
個國家做過生意
132
篇文章
2015
年開始寫
外銷實務

被 Google 帶來最多人的幾篇

木質包裝怎麼裝、FOB 怎麼算、AEO 值不值得申請。都是實際做過才寫的。
國際貿易中常見的四種木質包裝
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連載中 · 已完成 7 / 10 篇

跨文化生意場

跟不同文化的人做生意,我踩過的坑,和後來才看懂的框架。素材來自我現在正在念的 Minerva 跨文化領導力學程,同學和老師來自日本、法國、馬來西亞、香港、美國、莫三比克,每一個都是自己國家的高階經理人。
1 · 跟日本客戶提案,為什麼你準備得剛剛好,他反而更慢
2 · 沒有人反對的會議,是最貴的會議
6 · 客戶點頭了,單卻沒下來:「配合」與「承諾」差在哪
7 · 我花了十六年,才承認不是印度人不老實,是我不會談判
看完整系列 →
進行中

我最近在做的事

接下來這一年,我在做的是把整條外銷流程自動化。報價、追單、業績歸屬對帳,一段一段拆開來重做。

起因是自己踩過的坑:報價要跑五個人簽核、業績歸屬每個人各記各的表。一邊做的過程發現,這些問題不是只有我遇到,別家公司也困擾許久。

這件事還在進行中,沒有漂亮的結論可以寫。做到哪、卡在哪,我會陸續寫在這裡。

每週一封信
寫這一週在外銷現場真的遇到的事。有時候是一個客戶的反應,有時候是一個我到現在才想通的坑。不轉貼新聞,不推銷東西。
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寫過和教過的 →
書、課、演講、專訪的公開紀錄。
寫信給我 →
每一封都看。

一場十分鐘的簡報,六年後才收到回音

2017 年莫斯科工具機展,主舞台有一個時段空著。主舞台排的都是大品牌和上市公司的代表,那個空格照理說跟我們沒有關係。我還是去問了能不能補上。

  • 發佈於 2026 Aug 11
業務與經營

我花了十六年,才承認不是印度人不老實,是我不會談判

第一次去印度,飯後主人端上來一小碟五顏六色的東西,示意我吃。 那是餐後清口劑。我吃了一口,聞起來像肥皂,吃起來也像肥皂。 我當時的第一個念頭是:他們怎麼會喜歡這種東西。 那個念頭本身,就是這篇文章要講的全部。

  • 發佈於 2026 Aug 10
國際貿易實務 跨文化生意場

客戶點頭了,單卻沒下來——「配合」與「承諾」差在哪

上週我人在新加坡。 過境樟宜機場三十幾次,直到上週才第一次真的入境,為了去安裝一台自己賣出去的機器。晚上八點台北時間,我在飯店房間打開電腦上課。這堂課談的是情緒智能。 上一篇我們談九種權力來源,結論是權力是組合技,不是單選題。這堂課接著問:那九種工具,共用的燃料是什麼? 一、這週學到的框架 權力的使用可能會引發強烈的情緒,而情緒怎麼被解讀,由文化決定。讀不懂情緒的人,用不動權力。 課本的骨架不複雜。情緒智能有五個成分:自我覺察、自我調節、動機、同理心、社交技巧(Goleman, 1998,2004 年 HBR 重刊)。人類有六種共通情緒:快樂、悲傷、恐懼、憤怒、驚訝、厭惡。表情全世界都認得,但怎麼解讀、能不能表達、該在什麼時候表達,每個文化的答案截然不同。在有些文化裡,表達情緒叫真實;在另一些文化裡,收住情緒叫成熟。

  • 發佈於 2026 Aug 10
國際貿易實務 跨文化生意場

在客戶面前,你一種權力都沒有——那就用剩下的六種

上一篇的結論是:人們抗拒的不是改變,而是損失。 課後一位日本同學分享了一段太空人野口聰一引述過他第一位機長 Eileen Collins 的話:「領導者要追求的,不是每個成員同樣快樂,而是把每個人的不快樂控制在相同程度。」成員夠多元,就不可能人人 100 分;每個人退到 80 分,團隊才到得了 100 分。 這週課堂一開始,老師把這種狀態形容為 pleasantly unhappy,有點愉悅又有點不快,比「不滿意但可接受」再好一點點。這樣的狀態,或許很適合作為團隊往前走的地板。 那麼,推動改變的力氣到底從哪裡來?

  • 發佈於 2026 Aug 10
業務與經營 跨文化生意場

不挑戰傳統,也讓女性接下了 CEO:一個傳產家族企業的接班實驗

「世上沒有失能的組織,因為每一個組織都不偏不倚地校準於產出它目前得到的結果。」 課前閱讀裡觸目驚心的這一句,讓人無法反駁。 每一個組織對於長久存在的問題都是邏輯自洽的。所有看起來不合理的事情,在這個組織裡面都有合理的脈絡;若有誰想要導正這些不合理,幾乎必然會遇到各種明暗的反抗能量。 領導從來不是容易的事。Leader 這個詞來自印歐語字根 leit——扛著旗幟走在軍隊最前面、通常死於第一波攻擊的人,他的犧牲讓全軍知道前方危險的位置。

  • 發佈於 2026 Aug 10
業務與經營 跨文化生意場

願景沒辦法複製貼上:一個朋友的第二家公司教我的事

交易型領導是一種交換關係:完成任務換取獎勵,未達標則受懲處。說清楚要求,給該給的報酬。 轉化型領導是擴展視野:認同組織使命與目標,激勵每個人超越個人私利,為集體貢獻。 一位同學的形容最簡潔:交易型領導管理人,轉化型領導啟發人。 我自己的版本:交易型有利於短期目標,轉化型有利於長期目標。 但我最喜歡的是另一位同學的回答:交易之後,你還是你,我還是我;轉化之後,我們都不再是曾經的我們。 上完課發現,這根本不是選擇題。

  • 發佈於 2026 Aug 10
業務與經營 跨文化生意場

沒有人反對的會議,是最貴的會議

颱風天的早上七點開始上課,中間我還跑上頂樓看屋頂還在不在。 第二堂談衝突。 一、這週學到的框架 日本同學說,他們為了和諧幾乎不公開反對。 法國同學大方承認,他們真的蠻直接的,直接到常被其他國家的人解讀為傲慢的程度。 兩種文化站在光譜的兩端,看起來是完全相反的問題。但道理是共通的: 聽不到反對聲音的領導者,是拿殘缺的資訊在做決策。 反過來說,一個只剩下反對聲音、沒有人願意收斂的房間,資訊一樣是殘缺的。大家都在防守,沒有人在思考。 和諧不檢驗,只是把衝突延後而已。延後的衝突不會消失,它會利息照算。

  • 發佈於 2026 Aug 10
業務與經營 跨文化生意場

跟日本客戶提案,為什麼你準備得剛剛好,他反而更慢

十六年前我剛進國際貿易這一行,上班第一天就被前輩訓了一頓: 「不是剛上完十二週的國際貿易班嗎,還坐第一排,筆記寫滿一整本,結果一件事都不會做!」 後來跟三十幾個國家打交道賣機器,我練成的習慣是反過來的:先跟客戶說一個案例或故事,某間工廠遇過一樣的問題、後來怎麼解,讓他自己走到結論的前半步。如果是他自己想通的結論,他會替你辯護。 這套方法很好用。好用到我以為它對每個人都好用。 十六年後,現在我知道,那本筆記裡的東西後來一樣都沒白學,只是它出現的順序錯了。

  • 發佈於 2026 Aug 10
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陪孩子用一年半的時間自己走進校門

  • 發佈於 2024 Mar 08
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